Yeni tütün ürünü IQOS'a geçtiğimiz günlerde ABD'de satılması için izin verildi ve bu durum, bir genç e-sigara salgını sırasında ABD pazarına yeni bir nikotin dağıtım cihazının sunulması endişelerini uyandırdı. Bu ürünler ülkemizde de satılmaktadır.

Gıda ve İlaç İdaresi, Nisan ayında belirlenen  Philip Morris International, şimdi kendi türünün ilk ürünü ABD satılacak başlamadan önce pazarlama ve ısı yanmayan cihaz IQOS satan ki  tütün ürünleri-not-yanık Heat , ayrıca ısıtılan denilen tütün ürünleri, geleneksel sigaralar gibi tütünü yakmak yerine tütün yapraklarını solunabilir bir aerosol üretmek için ısıtan elektronik cihazlardır.

IQOS bir elektronik cihaz olsa da, FDA onu bir sigara olarak sınıflandırmıştır, bu da ürünün geleneksel sigaralar için mevcut tüm kısıtlamalara tabi olduğu anlamına gelir. Philip Morris, bu ürünlerin sigaradan daha güvenli olduğunu iddia ediyor, ancak cihazlar ve bunların yaratacağı etki hakkında pek çok şey bilinmiyor.

İşte IQOS hakkında bilinmesi gereken önemli noktalar.

1. IQOS, e-sigaralardan farklı bir teknoloji kullanır.

Yanmayan ürünler, e-sigaralardan farklıdır çünkü bunlar, e-sigaralarda tipik olarak bulunan aromalı e-likit yerine gerçek tütün kullanırlar. Yanmayan ısının arkasındaki konsept, kullanıcıların yanmış tütünü teneffüs etmeden normal bir sigara içmeye benzeyen ve hissettiren şeyleri deneyimlemelerine izin vermesidir.

2. Cihazlar "FDA onaylı" değil.

FDA'nın belirttiği gibi, kararı "tütün ürünlerinin Amerika Birleşik Devletleri'nde satılmasına izin verirken, bu ürünlerin güvenli veya" FDA onaylı "olduğu anlamına gelmez."

Şirket, iki farklı düzenleyici onay için FDA'ya başvuruda bulundu: biri ürünü yeni bir tütün ürünü olarak pazarlamak için (Pazar Öncesi onay olarak adlandırılır), diğeri ise ürünü diğer tütün ürünlerinden daha az zararlı olarak pazarlamak için (Değiştirilmiş Risk Tütün Ürünü onayı). FDA kararı, Piyasa Öncesi onay başvurusu için geçerlidir. Ajans, cihazın diğer tütün ürünlerinden daha az zararlı olarak pazarlanıp pazarlanamayacağına karar vermedi.

3. Isıtılmış tütün ürünlerinin sigaradan daha güvenli olduğu kanıtlanmamıştır.

Tütün şirketleri, yanmayan ısının sigaradan daha az zararlı olduğunu iddia ediyor çünkü tütün yandığında veya yandığında sigara dumanında bulunan 7.000'den fazla kimyasal üretti.

Philip Morris, IQOS'un sigaradan daha az toksik olduğunu iddia ediyor, ancak  Tobacco Control dergisinin bir sayısındaki birçok makale  , şirketin kendi verilerinin bu iddiaları tam olarak desteklemediği sonucuna vardı. Araştırmalar, IQOS'un sigaradan daha düşük seviyelerde bazı toksik maddelere sahip olmasına rağmen, yine de kullanıcıları daha yüksek seviyelerde diğer toksik maddelere maruz bırakabileceğini göstermektedir. Benzer şekilde, IQOS kullanıcıları bazı hastalıkların daha düşük risklerine, ancak diğerlerinin daha yüksek risklerine maruz bırakabilir.

Philip Morris'in araştırması, daha az toksik kimyasalın insanlar ürünü kullandıklarında daha düşük zarar seviyeleri anlamına gelmediğini ve azalan maruz kalma iddialarının azaltılmış zarar iddiaları olarak yanlış anlaşıldığını vurgulamaktadır.

4. IQOS gençlere hitap edebilir.

Truth Initiative® araştırmacıları   , ürünü "sofistike, yüksek teknolojili ve istek uyandıran " ve "iPhone'lara benzer şık, özel ürünler" olarak gösteren pazarlama nedeniyle IQOS'un gençlere ve genç yetişkinlere hitap edebileceğini keşfetti .

Ürünün pazarlama özellikle nedeniyle endişe vericidir  şimdiki gençlik e-sigara salgını ,  JUUL tarafından tahrik . E-sigara kullanımı, özellikle de çoğu hiç sigara içmeyen gençler arasında artmıştır. Aslında, 2017'den 2018'e kadar sadece bir yılda e-sigara kullanımı lise öğrencileri arasında% 78 ve ortaokul öğrencileri arasında% 48 arttı ve JUUL şu anda ABD e-sigara pazarının dörtte üçünü oluşturuyor.

Tobacco Control'de yayınlanan bir başka çalışma da bu endişelerin altını çiziyor: “Tıpkı modern, ileri teknoloji bir imaj ve hasar azaltma ve 'dumansız' mesajlarla desteklenen e-sigaralar, özellikle  J UUL tarzı, ergenlere hitap ettiği gibi, muhtemelen Benzer şekilde pazarlanan IQOS, ergenlere de hitap edecek. ”

Gençlerin IQOS'a erişimini ve reklam ve tanıtımına maruz kalmasını önlemek için FDA, ürünlerin nasıl pazarlandığına - özellikle web siteleri ve sosyal medya aracılığıyla - kısıtlamalar getiriyor ve reklamların yetişkinleri hedef almasını şart koşuyor. 

5. Tütün kartuşları mentollü olarak satışa sunulacak ve Marlboro markasını güçlendirebilir.

Philip Morris, HeatSticks adı verilen, genç kullanıcıları cezbeden ve sigarayı daha kolay içmeyi ve bırakmayı zorlaştıran bir tat olan mentollü küçük sigaralara benzeyen tütün ruloları sunmayı planlıyor  . Şirket, mentol varyantının ürünün çekiciliğini, toksikolojisini veya diğer sağlık etkilerini nasıl etkileyeceği konusunda FDA'ya başvurularında bilgi vermedi.

Ayrıca Philip Morris, HeatSticks'i Marlboro adı altında pazarlamayı planlıyor. Yeni cihazın Marlboro markasını kullanarak pazarlanması, sigaralar dahil tüm Marlboro ürünlerinin genel çekiciliğini artırabilir.  Araştırmalar, Marlboro'nun gençler arasında tercih edilen sigara markalarının başında geldiğini gösteriyor  .